為什么波司登銷售遇冷?

去年大概這個(gè)時(shí)候，中國羽絨服生產(chǎn)商——波司登還創(chuàng)下了之前5年來的股價(jià)新高，不少人點(diǎn)贊“波司登力壓加拿大鵝”。但今年，它的羽絨服銷售卻“遇冷”了。

據(jù)悉，繼之前大規(guī)模升級門店后，近期波司登還發(fā)布了售價(jià)超萬元的羽絨服，直接對標(biāo)加拿大鵝、Moncler等國際知名羽絨服奢侈品牌的定價(jià)。在今年平均提價(jià)30%-40%的基礎(chǔ)上，波司登似乎準(zhǔn)備繼續(xù)加大中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例。

波司登要賣“高端國貨”，但消費(fèi)者們的“腰包”似乎并不那么給面子。

10月底，波司登在上海為其登峰系列羽絨服專門開了發(fā)布會。系列產(chǎn)品售價(jià)從5800元到最貴的珠穆朗瑪峰款，售價(jià)11800元，價(jià)格堪比Moncler、加拿大鵝等國外高端品牌。發(fā)布會上，波司登強(qiáng)調(diào)該系列產(chǎn)品是其43年專業(yè)力作，匠心匯聚。波司登稱登峰系列以“極致保暖、無懼極端環(huán)境、專業(yè)級防護(hù)”三大核心功能，重新定義專業(yè)羽絨服，突破羽絨服工藝與制作極限，經(jīng)過489道工序才最終問世。

萬事俱備，東風(fēng)卻沒有來。在“雙11”當(dāng)天，波司登天貓旗艦店，登峰系列卻已經(jīng)悄然下架。波司登天貓旗艦店給出的官方回復(fù)是，“登峰系列不參與‘雙11’的打折促銷。”工作人員對新金融觀察記者表示。

幾天后，登峰系列重新上架，但是截至新金融記者發(fā)稿，天貓旗艦店登峰系列所有產(chǎn)品銷量共計(jì)19件。同時(shí)，新金融觀察記者分別走訪和致電天津4家波司登專賣店詢問登峰系列的銷售情況，4家店店員表示銷售量為0，有顧客看看就走了，“賣得好的還是1500元左右的。”某店員表示。