成立于1998年9月4日的谷歌公司，被公認(rèn)為是全世界最大的搜索引擎公司。中國對于Google來說具有重要戰(zhàn)略意義，所以早在2000年9月，就開發(fā)了其主站.com的中文界面。

2005年7月19日，Google宣布在中國設(shè)立研發(fā)中心，李開復(fù)擔(dān)任Google中國區(qū)總裁，次年4月Google全球CEO施密特在北京宣布Google的中文名字為“谷歌”，Google正式進入中國。

但是在短短幾年后的2010年3月，谷歌高級副總裁大衛(wèi)·德拉蒙德公開發(fā)表聲明，宣布谷歌關(guān)閉在中國大陸市場搜索服務(wù)，并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。

從重點關(guān)注中國到高調(diào)入場，再到遺憾退出，這幾年到底經(jīng)歷了什么？

目前很少有文章勇于將這段歷史完整地展示在世人面前，但歷史的真相是不會被人忘卻的。

本文經(jīng)過參考Google十年發(fā)展的企業(yè)傳記《In the Plex》、Google前CEO埃里克·施密特撰寫的《重新定義公司》、硅谷記者理查德?勃蘭特撰寫的《谷歌小子》、《世界因你不同：李開復(fù)自傳》等書，整理了那段歷史，希望大家以史為鑒。

2004年1月-2005年 考察與嘗試

早在2000年，Google就已經(jīng)看到了中國正在以飛快的成長速度向前邁進，而且作為讓Google搜索在世界范圍可用的普遍努力的一部分，Google開始制作它的旗艦服務(wù)的中文版本。即便相較于Yahoo提供了中文搜索而且在北京設(shè)立了一個辦公室晚了一年的時間，但是他們依然信心十足。

由于產(chǎn)品性能好，Google搜索在中國沒有花費很多運營精力的情況下就收獲了約25%的市場份額，很多接受良好教育的人希望通過谷歌獲得國外的信息。但是這種上升勢頭在2002年9月3日突然停止，Google的網(wǎng)頁信息沒有通過審查，訪問者在瀏覽器里輸入 “www.google.com” 只會得到錯誤信息。

為了應(yīng)對這一變化，谷歌創(chuàng)始人之一的謝爾蓋·布林從亞馬遜上買了一堆關(guān)于中國的書培訓(xùn)自己，向有國際化經(jīng)驗的名人尋求建議。他們希望和中國官方建立聯(lián)系，并且在嘗試各種能用到的方法。9月12日，Google又被神奇解禁。

Google兩位創(chuàng)始人（左：拉里·佩奇 右：謝爾蓋·布林）

直到2004年1月，中國的戰(zhàn)略作用才被谷歌內(nèi)部正式提出。

Google內(nèi)部的一次會議提到 “中國對Google在戰(zhàn)略上是重要的。這個國家太大了，不可能被忽略。拉里佩奇和謝爾蓋布林會因為我們不涉足中國這種想法感到沮喪，因為那意味著放棄十億多人?！?很快，Google派宓群（現(xiàn)任光速創(chuàng)業(yè)投資董事總經(jīng)理）來到北京，調(diào)研Google在北京是否可以設(shè)立一個工程中心。

2004年春天，宓群的上司麥克勞林帶著一小隊Google代表團來到中國，進行一系列走訪，本著互惠互利的原則，開放兼容的心態(tài)與中國的政商人士、技術(shù)專家、學(xué)者進行會談。從中國回來之后，時任Google CEO的埃里克·施密特讓麥克勞林做一份報告，施密特說道：“不要管營收，假設(shè)這里面沒有任何商業(yè)考慮，作出最好的分析?！?麥克勞林花了差不多一年的時間完成這份報告，每六周就要在中國帶上一周，有時還會叫布林和佩奇一起商討。

2004年10月，原本計劃去意大利的布林和佩奇在麥克勞林的要求下，來到了東半球進行訪問，他們來到了中國。他們拜訪了中國當(dāng)時知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度、搜狐和新浪。

“我們被小心翼翼地款待著”，麥克勞林說，“他們不確定我們是朋友還是敵人。百度創(chuàng)始人李彥宏選擇在國慶節(jié)與兩位Google創(chuàng)始人開會，這樣他們就不知道他雇傭了多少工程師?！?/p>

當(dāng)時，Google位于中國的智囊團希望以20億美元的價格競購百度，但Google管理層最終只給出了16億美元的報價。此后，Google只是收購了百度的部分股份，在當(dāng)時百度的最新一輪1500萬美元的融資中，Google投入了500萬美元，占股約4%。

2005年6月底，百度上市前夕， Google全球CBO施密特曾經(jīng)到過李彥宏在中關(guān)村理想大廈12的辦公室，雙方進行了相關(guān)溝通。 Google透露過進一步合作乃至進行資本層面合作的意圖。李彥宏定地告訴施密特，那就是百度不賣，我們要自己上市。

施密特去過李彥宏的辦公室后， Google也曾經(jīng)公然宣稱其對百度有兩種選擇。一是 Google單純地持股百度二是雙方展開深入合作， Google將擁有百度更多股份，甚至成立合資公司。

當(dāng)然，百度上市也充分預(yù)防了Google可能會在二級資本市場上的圖謀，他們制定了著名的“?？ㄓ媱潯?，以抵御強大的Google。

這些也都是后話了。

這次中國之旅喚醒了兩位創(chuàng)始人，讓他們意識到那里的變化有多快，也讓他們看到了如果Google進入中國將會產(chǎn)生多大的影響。但是 “審查” 也讓Google當(dāng)時的高管團隊爭論不休，但是佩奇相信Google的進入會給中國帶去很多變化。

隨后，Google決定在www.Google.cn上承接Google的中國服務(wù)，準(zhǔn)備在中國大干一場。

2005年5月-9月 欲開疆?dāng)U土，先選將

從198年到2005年，李開復(fù)在微軟服務(wù)了七年。其中兩年在北京，五年在美國總部。在總部工作的最后一段時間他感覺到很煎熬。

在自傳《世界因你不同》中寫道：“在一個龐大的體系里，我的聲音已經(jīng)無法發(fā)出，關(guān)于對產(chǎn)品的方向與想法，總部鮮有傾聽，我如同一部龐大機器上的零件，在中規(guī)中矩、沒有任何發(fā)揮空間的環(huán)境下運行著。這是一個隨時隨地都可以被替換的光鮮零件。那種價值的缺失感以及精神上的落寞占據(jù)了我的內(nèi)心?！?/p>

他開始有了想要離開微軟的念頭，所以從2005年3月開始，他開始思考尋找新的工作機會。

但是他的一次個人工作變遷，在后來竟演繹了業(yè)界兩大巨無霸之間一段激烈的沖撞，這是他之前沒有想到的。

2005年5月初的一天，準(zhǔn)備離開微軟的李開復(fù)在新浪網(wǎng)上被一條標(biāo)題吸引，“Google在中國將大有作為”。他打開這個專題網(wǎng)頁，得知Google在中國購買了google.cn的域名，也準(zhǔn)備在上海開設(shè)辦公室，他覺得這是一次很好的機會。李開復(fù)在網(wǎng)上搜索了施密特的郵箱，發(fā)出了希望加盟Google，愿意到中國工作的想法。他寫道：“我想讓你知道，如果Google在中國有雄心大志，我很想和你談一次話?！?/p>

當(dāng)天晚上，Google的一位高管給李打來電話，表達(dá)了對李的肯定和興趣。

Google很快意識到李開復(fù)能夠加快它在中國立足的計劃。時任Google高級副總裁的喬納森·羅森博格在寫給高管的信中對李開復(fù)表示肯定，“他是一個全明星隊員，可以做出很多貢獻(xiàn)，遠(yuǎn)不止是對中國?！?“我堅持認(rèn)為，我們需要用一切方法，像狼追逐獵物一樣把他爭取過來?！?/p>

時任Google高級副總裁艾倫·尤斯塔斯給李開復(fù)回復(fù)了郵件，他希望李開復(fù)能盡快給他打電話，任何時間都可以。

Google考慮到微軟當(dāng)時已經(jīng)有幾百人跳槽到了Google，他們隨時可以認(rèn)出李開復(fù)，所以將面試地點定在山景城的海岸高爾夫球場的餐館。

第一個面試者是中國面試官王昕，他們交流個幾個技術(shù)方面的問題。隨后施密特跟李開復(fù)溝通，他們聊到了Google對于中國市場的態(tài)度以及希望在中國做的一些事情。輪流見過幾個副總裁之后，Google創(chuàng)始人拉里佩奇和謝爾蓋分別騎著自行車和踩著滑板來到面試地點，然后他們開始交流。

當(dāng)李開復(fù)返回西雅圖的時候，他收到了一大箱Google的問候禮物，包括一個籃球，一把椅子，還有一個印有Google logo的投幣口香糖機，這也讓李開復(fù)開始感受到了一些Google風(fēng)格。當(dāng)幾個星期后Google的邀請來到時，他決定接受這個份工作。

其實李開復(fù)一直很看好Google這家公司，早在2002年初，他曾建議比爾蓋茨買下Google，但是蓋茨覺得10億美金的價格買一個沒有營收的公司太貴了。后來大家也都知道，Google成了微軟的痛。

7月5日，李開復(fù)向自己的領(lǐng)導(dǎo)提出了離職申請，7月8 日和時任微軟CEO的鮑爾默見面。鮑爾默極力想留住李開復(fù)，最后強勢地放話：“如果你真的去Google，我們只有采取法律行動，希望你不要認(rèn)為這是在針對你。你在微軟的貢獻(xiàn)很大，我們不是要制裁你，而是要制裁Google！”7月13日，鮑爾默再次聯(lián)系李開復(fù)，希望給他設(shè)立一個“微軟中國研發(fā)集團董事長”的職位，并且提高待遇。7月15日比爾蓋茨跟李開復(fù)見面，依然在極力挽留李開復(fù)，足見失去李開復(fù)對微軟的打擊。

微軟的律師團隊多次和Google方面就李開復(fù)的競業(yè)協(xié)議進行交涉。

2005年7月18日，李開復(fù)從微軟辭職，第二天正式接受Google的工作，這個工作總價值超過1300w，包括一個250w的簽約獎金。Google方面宣布，前微軟全球副總裁李開復(fù)已正式加盟Google，任全球副總裁、中國區(qū)總裁，掌管在華業(yè)務(wù)。

李開復(fù)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)文中提到：”Google對待技術(shù)的新鮮方式“震了他”，并且預(yù)測，在中國，他的新東家的年輕，自由，透明和誠實會造就一個奇跡。“我有權(quán)利做自己的選擇，我選擇Google。我選擇中國?！?/p>

微軟迅速做出回應(yīng)，在總部所在地華盛頓州將Google和李開復(fù)告上法庭，理由是二者違反了李在加盟微軟時簽署的非競爭合約及保密條約。隨后Google在加州反訴微軟，要求法官宣布微軟與李開復(fù)協(xié)議中的競業(yè)禁止條款無效；7月末，華盛頓州高等法院法官史蒂文發(fā)布禁令，禁止李開復(fù)在9月6日前在Google從事網(wǎng)絡(luò)和桌面搜索技術(shù)方面的相關(guān)的工作。

兩大巨頭之間因為一個華人發(fā)生沖突，消息一出，迅速登上了各大媒體的頭版頭條。

經(jīng)過各種證據(jù)采集、取證調(diào)查以及多方的努力，終于在9月14日，華盛頓州金縣高等法院法官岡薩雷斯就李開復(fù)案作出裁決：李開復(fù)可以立即為Google工作，但工作范圍將受到限制。

薩雷斯表示，微軟同李開復(fù)簽署的競業(yè)禁止協(xié)議真實有效，因此李開復(fù)在Google工作不能涉及他以前在微軟參與開發(fā)的產(chǎn)品、服務(wù)和項目，其中包括與語音、自然語言和搜索技術(shù)有關(guān)等方面的工作，這一禁令在明年1月的庭審之前有效。他同時稱，李開復(fù)籌備成立Google中國研發(fā)中心并不違反競業(yè)禁止協(xié)議，但他只能負(fù)責(zé)在中國招聘人才，而不能制定預(yù)算、薪酬標(biāo)準(zhǔn)或者確定Google在中國的研究方向。

12月23日，微軟與Google宣布達(dá)成和解，對李開復(fù)的限制行為在06年解除。

這次風(fēng)波后來被李開復(fù)稱之為“最艱難的60天”，這也讓他減重15斤。

企業(yè)之間的競爭，歸根結(jié)底還是人才的競爭，通過這件事可見一斑。

2005年9月- 2006年1月 大張旗鼓，招兵買馬

李開復(fù)加入Google之后，Google方面將原定于上海的Google中國總部改為了北京，足見Google的誠意。而飛抵北京就任Google中國區(qū)總裁的李開復(fù)面臨的第一件事就是招聘。

他馬上開啟了全國各大高校巡回演講，為Google在華大規(guī)模人才招聘活動造勢。從2005年9月中旬到10月中旬，整整一個月，他和他的團隊穿梭在中國十多個城市的校園里。

那段日子里，每天5點起床，6點出門，8點坐上飛機，11點到達(dá)校園跟學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和一些學(xué)生見面，下午演講，晚上繼續(xù)演講，23點到酒店登記入住。如此循環(huán)往復(fù)。

他們在安徽，武漢的大學(xué)演講時，能容納四五千人的大禮堂被擠得水泄不通，這也讓李開復(fù)深深感到Google這個品牌的強大吸引力，實際上這也可以反映李開復(fù)在當(dāng)時華人心中的地位。

05年9月，Google中國的聯(lián)合總裁周韶寧（現(xiàn)任百世集團總裁兼CEO，于2006年12月31日正式離職Google）正式上班，主管銷售和渠道，李開復(fù)則負(fù)責(zé)政府關(guān)系、市場營銷、媒體公關(guān)和產(chǎn)品開發(fā)。為了高效，他們二人共用一間辦公室。

第一輪海選之后，緊接著就是李開復(fù)的第二輪 “空中飛人巡演”，此時“李開復(fù)要招收50名關(guān)門弟子”的消息也不脛而走，媒體將這件事大肆宣揚，整個招聘充滿神秘感。06年1月前，50名關(guān)門弟子在北京相會，李開復(fù)稱他們“年輕，自信，個個都是人精?！?/p>

比較有趣的是，Google中國的大廚招聘也十分火爆，這也延續(xù)了Google全球的傳統(tǒng)。Google在中國也要招聘一個五星級酒店的行政總廚為員工提供可口的美食。參加競爭的主廚在員工代表面前八仙過海，各顯其能，每個人自己設(shè)計菜譜、購買原料，直到做好一道道菜肴，然后讓“民選員工代表”給每一道菜打分，最后得分最高的大廚勝出。 經(jīng)過前面的層層面試，最終有兩位大廚勝出，有機會進行實地廚藝大比拼。

最終擅長做牛肉面的青島大廚高票當(dāng)選，Google中國也成功地將總部的廚房文化移植了過來，不但一日三餐有質(zhì)量的保證，而且把員工當(dāng)成家人對待。

2006年1月-2006年3月 ICP牌照風(fēng)波

當(dāng)Google中國的籌備剛有點起色時，他們的第一次危機正在悄然走來。

2006年1月25日， Google推出 google.cn，他們認(rèn)為這是一個符合中國國情和法律的網(wǎng)站。Google并不是在每一個國家都推出這樣的本土網(wǎng)站，因為這往往意味著愿意把服務(wù)器放入該國，并且遵守該國法律。

在總部， Google進入任何市場之前都會經(jīng)過一番熱烈的討論。在李開復(fù)加入 Google后，CEO艾瑞克·施密特咨詢他的意見，李開復(fù)回答道：建立中國本土網(wǎng)站是必須的，你可以咨詢所有的華人工程師?！?艾瑞克說：“在你加入前，我們就問過了。他們的回答驚人的一致，中國是一個巨大的市場，前景將令人興奮。中國人需要 Google最精確完整的搜索引擎，并且要把全球的信息都整合為中國人所需要的。因此，搬服務(wù)器和守法是值得的?！?/p>

但是， google.cn發(fā)布的第一天就引起了國際媒體一浪高過一浪的“討伐”之聲。原因是 Google承諾，根據(jù)中國的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，過濾搜索結(jié)果，屏蔽非法信息。然而，許多國外媒體不理解過多的互聯(lián)網(wǎng)管制，批判 Google違背了自己過去的“客觀、公正、完整、不人工干預(yù)”原則。

這次批判和抗議活動讓 Google總部的一些員工開始有了質(zhì)疑之聲。很多工程師都開始懷疑這么急迫地推出 google. cn是否明智。李開復(fù)立即改變了自己的工作日程表安排了在總部和工程師的對話，而這次非正式的會議，竟然有近300人參加。這幾乎是史無前例的規(guī)模。

經(jīng)過長時間的耐心解釋，終于讓員工增加了對中國的了解，但這次風(fēng)波還是影響了一小部分美國工程師對中國團隊的看法。他們覺得公司“世界第一品牌”的稱號得來不易，為什么中國團隊就這么急迫地做出有傷品牌的決策？

雖然 Google最高領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)批準(zhǔn)進入中國，但是 Google是一個高度自治但又非常強調(diào)平等合作的公司，每個工程師對自己的程序代碼有著比較大的決策權(quán)，如果 Google中國希望迅速做出一些合格產(chǎn)品的話，那么失去部分總部工程師的信任和支持將是很嚴(yán)重的事情。

麻煩不止于此，在美國媒體的批判之下，美國國會決定召開一個聽證會，要求微軟、思科、雅虎 Google針對多種敏感題目表態(tài)。

而且Google初到中國時屬于“偷渡”性質(zhì)，沒有自己的ICP牌照，是通過與趕集網(wǎng)的合作，由趕集網(wǎng)代為運行Google.cn域名。一時間，Google在中國的運營被指責(zé)為“無證上崗”，釀成了轟動一時的“牌照門”事件。此后，李開復(fù)每每出席公開活動時，牌照事件都被記者屢屢提及。

李開復(fù)一方面和政府的溝通，探討做合資公司的計劃，同時爭取總部對合資事宜的認(rèn)可，盡最大的努力消除其中的偏差解除其中的誤會；另一方面，他還要安撫員工的情緒，穩(wěn)定日常工作。

經(jīng)過兩個多月的溝通和期待，ICP牌照風(fēng)波有了合理的解決辦法，Google開始啟動合資公司的申請，在申請合資公司的過程中，他們可以繼續(xù)運營。

在google.cn和ICP牌照風(fēng)波的時候，絕大多數(shù)的中國用戶還在使用oogle.com的中文服務(wù)，而 google.com的服務(wù)器在國外，因此斷網(wǎng)問題時有發(fā)生。ICP的合資一天沒有完成， google.com就一天不能直接跳轉(zhuǎn)到 google.cn。

斷網(wǎng)對于中國網(wǎng)民使用Google搜索無疑有著巨大的影響， Google的粉絲們對斷網(wǎng)問題，中文搜索的質(zhì)量和界面問題開始表示失望，質(zhì)疑 Google中國的不作為。

此時，Google中國內(nèi)部也開始了對于產(chǎn)品戰(zhàn)略方向的爭論，是應(yīng)該專注于搜索質(zhì)量的提高，還是滿足我們這些天才工程師的愿望，做最酷最紅的新產(chǎn)品？這些爭論和搖擺都耗損著 Google中國的精力。

對于紛繁復(fù)雜的這段時期，《環(huán)球企業(yè)家》曾用封面文章概括了 Google國的這段時光，認(rèn)為這是 Google中國經(jīng)歷的“最長的一年”。

即便如此，李開復(fù)等人依然積極樂觀。

2006年4月 “谷歌”名字的由來

在中國，名字被賦予重大意義。為了讓中國用戶更好地理解和使用 google.cn，Google決定給它起了一個中文名字，最終確定為“谷歌”，翻譯過來就是“valley song（山谷之歌）。

在北京飯店的金色大廳里，李開復(fù)和艾瑞克·施密特用一塊塊的拼圖拼出了“谷歌”兩個字。這是谷歌這個中文名字第一次在全世界面前亮相，這也是 Google除英文名稱以外，第一次取其他文字的名字。

為了這次發(fā)布，Google制作了一個視頻，用動畫模擬了傳統(tǒng)水墨畫的場景，在木笛和鳥鳴的背景聲中，一個溫柔的女聲把山谷之歌和Google生機勃勃的數(shù)字產(chǎn)品世界聯(lián)系起來。在這個播種的季節(jié)，Google取名山谷（谷物）之歌，谷物就像是一首歌，播種和期待之歌，也是歡快的收獲之歌，歡迎來到GuGe（谷歌），讓我們?yōu)槟闼阉鳎屛覀優(yōu)槟闶斋@。

但不是每個人都喜歡“山谷之歌”這個名字，當(dāng)時有人在新浪網(wǎng)發(fā)起調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，百分之八十五的反饋認(rèn)為谷歌是個壞名字。一個叫NoGuGe.com的網(wǎng)站，聽上去應(yīng)該是由中國對新名字不滿意的Google粉絲組成，它收集了成千上萬反對改名的簽名。評論人士說山谷之歌聽起來有點奇怪，太簡單，有點讓人尷尬的傻氣，無法喚醒中國放下過去的鄉(xiāng)村氣息，擁抱讓人激動的，充滿冒險的未來。

不過谷歌很高興，施密特專門來到中國，在記者發(fā)布會上說道：“我們?yōu)樵谥袊鴦倮隽碎L期規(guī)劃”，“中國有五千年的歷史，我們在中國就有五千年的耐心?！?/p>

谷歌在中國的起航，正是在巨大的期盼和妥協(xié)對抗中開始的，而它還能夠復(fù)制它在硅谷的成長神話嗎？

2006年5月-2007年12月 搜索是立業(yè)之本

當(dāng)時的Google不僅擁有Google搜索，還有谷歌地球，Gmail等全民級產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品是否能搬到中國來還未可知。

在Google中國團隊初建的時候，很多員工開始想把這些“殺手級”應(yīng)用引入中國，進而取得立竿見影的成功?！摆s緊做谷歌地球中文版！那是最酷的產(chǎn)品！”“國外 Youtube最火，模仿 You Tubet做一個視頻網(wǎng)站！”“Web2.0時代來臨了，像 Myspace-樣做一個社區(qū)！”“國內(nèi)博客最火，做博客搜索！”甚至有人提出，“為什么我們不能賣頁面左邊的廣告呢？”這樣的聲音在谷歌中國的辦公室里此起彼伏。

但是提出建議的人往往沒有考慮清楚：這些產(chǎn)品是否適合中國的國情與法律？谷歌能否得到相關(guān)的牌照？這些產(chǎn)品要做多久？這些產(chǎn)品是否能由一個欠缺經(jīng)驗的團隊做成？還有，最重要的一個問題在于，這些產(chǎn)品是否真的是當(dāng)務(wù)之急？

李開復(fù)的頭腦很清醒，他當(dāng)時意識到，更嚴(yán)重的問題是谷歌的中文搜索還做得非常不完善。

從中文搜素的歷史來看，谷歌中文搜素雖然最早在2000年上線，但在進入中國之前，谷歌美國總部只有一個五六人的小團隊負(fù)責(zé)中文搜索，服務(wù)器在美國，使用全球統(tǒng)一網(wǎng)址 google.com。而在中國以百度為首的搜索引擎公司在中國很早就有了很大的團隊，它們更理解中國的國情和法律。在谷歌進入中國之前，互聯(lián)網(wǎng)上還在流傳著一個名叫“我知道你不知道的搞笑視頻，大意是對尚未進入中國的谷歌的一種冷嘲熱諷。它在暗示，一個外國公司不可能做好中文搜索。

搜索是谷歌公司的立業(yè)之本，不但是最核心的產(chǎn)品，也是用戶最需要、最常用、最不能缺少的產(chǎn)品。而其他的服務(wù)則都是在搜素服務(wù)成功之后圍繞著它推出。

在谷歌中國內(nèi)部達(dá)成統(tǒng)一意見之后，李開復(fù)奔赴美國總部向施密特匯報，施密特對于李開復(fù)的觀點表示認(rèn)可，于是谷歌中國開始一點一點地修補谷歌中文搜索。

經(jīng)過了一段時間的努力，2006年10月的某一天，李開復(fù)在辦公室外面的牌子上終于看到了他們的四個指標(biāo)已經(jīng)勝出。07年4月，他們評估谷歌中文搜索的改進結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中文的網(wǎng)絡(luò)索引數(shù)量在過去一年增加了一倍，對于新網(wǎng)頁敏感度也降到幾分鐘，作弊網(wǎng)站在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的頻率下降到原來的1/40。

截至2006年年底，Google中國已經(jīng)建立了一支120多人的工程師隊伍。這是Google當(dāng)時最大的海外研發(fā)團隊。

經(jīng)過不懈的努力，他們在07年6月獲得了ICP牌照，谷歌把google.cn的服務(wù)器逐步搬入中國，然后把google.com的用戶指向google.cn，斷網(wǎng)的問題得以解決。

雖然谷歌中文搜索變好了，不過那個時候，中國很多用戶已經(jīng)不用Google了，因為他們已經(jīng)對這個服務(wù)不穩(wěn)定的搜索引擎失去了耐性。

在推廣方面，谷歌被認(rèn)為不那么接地氣。

當(dāng)時，大量的中國用戶在網(wǎng)吧上網(wǎng)，每個小時都有成百上千的終端在運行。授權(quán)經(jīng)營這些設(shè)施的大公司會給計算機預(yù)裝他們選擇的軟件，而Google和百度會付費獲得成為默認(rèn)搜索引擎的權(quán)利，不過私人網(wǎng)吧的老板會私下收錢把一個搜索引擎換成另外一個，Google一般避免做這種事情，百度則深諳其道。

而且，因為Google有嚴(yán)格的政策，不允許把個人數(shù)據(jù)保存在中國——它沒有為本地中國用戶提供一些它的關(guān)鍵服務(wù)，沒有Gmail，沒有Blogger，沒有Picasa，其他的服務(wù)業(yè)必須進行大量的改動，YouTube則完全被阻止了。

這些，其實都在束縛谷歌中國的發(fā)展。不僅如此，一些意料之外的事故，也讓谷歌焦頭爛額。

當(dāng)時Google中國比較重要的項目還有谷歌輸入法，一個能加速和流暢化在計算機鍵盤上輸入中文象形文字的系統(tǒng)。Google的這個系統(tǒng)可以從最少的鍵盤輸入猜測并建議用戶可能想用的字符，它能夠通過利用從搜索引擎收集來的用戶行為數(shù)據(jù)進行這種預(yù)測，隨著人們開始越來越多使用它的編輯系統(tǒng)，Google就能得到更好的數(shù)據(jù)（通過記錄用戶接受和拒絕了哪些建議），而系統(tǒng)就可以工作得更好。

在2007年4月10日發(fā)布的時候，Google的輸入法有機會成為公司贏得中國市場份額征途上一個重要的資產(chǎn)，不過這次發(fā)布卻成為谷歌中國的災(zāi)難之一。

一位實習(xí)生在測試的過程中沒有用原始數(shù)據(jù)，而是直接從搜狗的搜索結(jié)果中引用數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)來自一個內(nèi)部詞典，這個詞典來自搜狐。在之后兩周，搜狐幾乎每天都就此召開新聞發(fā)布會，他們宣稱自己的產(chǎn)品相當(dāng)好，以至于強大的谷歌都來剽竊。谷歌所有能做的就是承認(rèn)它的錯誤并道歉。

2008年1月-2009年8月 節(jié)節(jié)開花與麻煩不斷

但谷歌就是谷歌，不畏艱險，持續(xù)向前。

經(jīng)過不斷的深耕，谷歌的搜索營收市場份額已經(jīng)從2006年的16.1%提高到2009年的31.0%。雖然搜索距離第一還有一些距離,但是谷歌地圖、谷歌手機地圖、谷歌手機搜索、谷歌翻譯都在200年成為在中國使用率第一的相關(guān)軟件。

2008年初發(fā)生過一件比較有趣的事，谷歌中國總裁李開復(fù)曾接到一個電話，另一邊，騰訊公司一名核心人物提出了一個問題：QQ有沒有可能接手谷歌在中國的全部業(yè)務(wù)？對于騰訊這一中國首家百億美元市值的互聯(lián)網(wǎng)公司，這稱得上是探索未來成長方略的一次有趣假設(shè)。

而對于李開復(fù)，此一邀請同樣是富有意味的。騰訊或許并不知曉，在2006年年中，谷歌在中國最受質(zhì)疑的時期，甚至谷歌總部也曾有一些高層主動提出，是否應(yīng)該將谷歌中國的業(yè)務(wù)與騰訊組建合資公司？據(jù)知情者稱，因為谷歌中國高層團隊的堅決反對，認(rèn)為在那樣一個非常時期，如此大的動作會破壞公司內(nèi)外的信心，這一方案最終被擱置。

雖然騰訊的主動邀請同樣在不久后無疾而終，但兩家公司的兩次擦肩而過，展示出一家跨國公司的本土化會遇到比外界所能想象的多得多的來自內(nèi)、外部的變數(shù)。谷歌也在機遇和挑戰(zhàn)中向前邁進。

2007年，李開復(fù)任命Mark Li領(lǐng)導(dǎo)谷歌地圖團隊，那時地圖被認(rèn)為是谷歌中國最差的產(chǎn)品，主要是由于一些原因，它沒有辦法獲得手機定位數(shù)據(jù)，不得不從其他公司購買。

李開復(fù)開始和政府緊密合作以獲得各種功能的批準(zhǔn)，Google也和其他公司分享它的信息和技術(shù)，比如，一個Google的合作伙伴有一種服務(wù)，能夠識別某個區(qū)域最好的餐館，不過它沒有許可在地圖上顯示這些餐館，基于合作協(xié)議，Google能夠在它的地圖上精確顯示這些餐館——既有助于合作伙伴的生意，也讓谷歌地圖更有用。隨著更多信息在線，Google開始吸引更多用戶。

谷歌地圖第一次嶄露頭角是在08年的中國南方雪災(zāi)，當(dāng)時上海、江蘇、浙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆等20個省市自治區(qū)均不同程度受到低溫、雨雪、冰凍災(zāi)害影響，數(shù)百萬人被困在家鄉(xiāng)。

有一組七八個經(jīng)常一起吃晚飯的Google中國員工，針對如何能幫些忙進行頭腦風(fēng)暴，他們回到辦公室開始了一個項目，這個項目最初的想法來自覆蓋圣迭戈周邊的火情地圖，它是在森林大火季節(jié)制作的。在第二天結(jié)束時，Google團隊發(fā)布了一個詳細(xì)的交互式暴風(fēng)雪地圖，匯集了來自很多不同的來源的信息——比如新聞，天氣預(yù)報，機場關(guān)閉情況，還有道路狀況。由于體驗度好和信息量大，這份地圖當(dāng)時十分受歡迎。

同年，汶川地震期間，Google中國把這個系統(tǒng)和Google Earth組合在一起，引入衛(wèi)星圖像，Google為政府提供了它自己都沒有收集到的信息。同時，谷歌在咨詢、視頻、博客、圖片搜索等方面也給予大力支持。同時谷歌公司和員工也積極為災(zāi)區(qū)捐款，累計捐贈一千九百萬元，并在網(wǎng)上募捐七百萬元。政府為這些努力給了Google一個獎勵，到2009年，Google成為地圖市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

即便谷歌地圖讓谷歌備受贊譽，但是除了輸入法之外，谷歌在“本土化”中被指象征大于意義。

其與天涯合作天涯問答、來吧，模仿百度風(fēng)云榜推出谷歌熱榜，收購網(wǎng)址導(dǎo)航站265，谷歌被指幾乎全盤拷貝了百度的產(chǎn)品線，科技博客作者霍炬形容這種狀況為“谷歌山寨百度”。

李開復(fù)后來在《AI·未來》中表達(dá)了他在谷歌中國時的困境。“我們發(fā)展每一項新功能，都要與總部打一場硬仗，這讓我們動作遲緩，也讓我們精疲力竭。許多谷歌中國的員工厭倦了和總公司的斗爭，沮喪地離開了。”

2007年伊始，谷歌中國又爆出了“地圖門”事件。很多網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在谷歌地圖產(chǎn)品中，中國沈陽的最新衛(wèi)星圖片，居然被標(biāo)注成日本侵華時的地圖，到處都是昭和、日滿之類的東西。這激起了中國網(wǎng)民極大的憤怒。同年10月，北京市地稅局稽查分局對谷歌中國公司進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其在營業(yè)稅、個人所得稅、期權(quán)稅等方面存在問題，涉嫌偷稅金額為500萬元。

2009年，谷歌又因色情內(nèi)容，引發(fā)“不雅詞”事件。

事情接二連三的發(fā)生，讓谷歌中國內(nèi)部的氣氛有些尷尬，他們需要提振士氣。

2008年11月，中國互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的“競價排名”風(fēng)波也讓中國2億多網(wǎng)民的目光集中到搜索引的公正性上來。在使用搜素引擎時，更多的網(wǎng)民希望在第一頁能看到公正排名的搜素結(jié)果，而不僅僅是推廣的廣告?！坝脩趔w驗”從未像今天這樣受到上億網(wǎng)民的集中關(guān)注。而搜索結(jié)果和廣告完全分開的谷歌模式也終于得到網(wǎng)民的理解。

在2009年2月的谷歌員工大會上，谷歌的產(chǎn)品經(jīng)理用卡通連環(huán)畫的方式做成了一個PPT。漫畫中的小人兒在用2009年谷歌的各種技術(shù)去談戀愛：小人和女朋友用谷歌音樂聽歌；小人兒用手機上的谷歌軟件搜索購物信息并比較價錢；走在路上，他們用清晰的手機谷歌地圖為自己指路，并查看實時的流量交通；最后，PPT中的小人兒幸福地和女朋友走入了婚姻的殿堂。

最后，一行對2009年谷歌中國和谷歌員工的期望展現(xiàn)出來：Pervasive through Focus-一經(jīng)過專注，達(dá)到普及。

雖然有荊棘，但是谷歌精神和谷歌的風(fēng)范還依然在。

可接下來的消息，讓很多谷歌中國的員工不敢相信。

2009年9月 掌舵人李開復(fù)的離開

早在09年6月，李開復(fù)就已經(jīng)決定要離開Google，只是還沒有給出聲明。7月，李開復(fù)要去醫(yī)院做個小手術(shù)，他當(dāng)時反復(fù)考慮下一步置業(yè)計劃的幾個選擇，但沒有一個是和Google有關(guān)。

8月，李到山景城參加一個關(guān)于中國的GPS大會，在高管們進入43號大樓馬拉喀什會議室之前，李悄悄告訴時任谷歌高級副總裁的艾倫尤斯塔斯，他已經(jīng)決定離開。然后他進到GPS會議，列舉了谷歌中國的進展和困難，之后他告訴施密特他要離職。他已經(jīng)決定開一家公司來孵化中國互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司。

當(dāng)時很多谷歌中國的員工剛聽到這個消息的時候都不敢相信，因為之前有很多虛假報道說李要離開。

2009年9月4日，谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復(fù)宣布離職。他本人在社交媒體上發(fā)布了《再見，谷歌》的離別感言。

他提到 “今天，谷歌中國的搜索質(zhì)量已堪稱最精確、最完整、最即時。優(yōu)化中文搜索后，我們又開啟了數(shù)十個產(chǎn)品，讓谷歌中國的版圖漸漸清晰。其中谷歌地圖、谷歌手機地圖、谷歌手機搜索、谷歌翻譯都已經(jīng)達(dá)到中國第一。另外，音樂搜索的推出，可以讓網(wǎng)民首次享受到正版免費的音樂，創(chuàng)立了全球音樂下載的嶄新模式?！?/p>

這組數(shù)據(jù)是現(xiàn)在很多人不了解的。

但是李開復(fù)對于為何要離開谷歌并沒有太多的描述，只是說他的下一步是和中國青年人一起打造新奇的技術(shù)奇跡，他想用自己的主動性做一個掌控全局的工作。后半句話，意味深長。

知乎上有一個提問：李開復(fù)為什么選擇在那個時候離開 Google？

李開復(fù)本人也在下面進行回答。他說他看到中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的機會，和創(chuàng)業(yè)者需要輔導(dǎo)幫助。而且他覺得這是一個最好的搭建品牌，提供價值的機會。

當(dāng)時，坊間關(guān)于李開復(fù)的離開有很多傳言，說他和谷歌的高層之間有很多嫌隙。但是早在2007年，一名熟悉谷歌總部的人士曾經(jīng)對《環(huán)球企業(yè)家雜志》表示：“施密特從來沒想過換掉李開復(fù)，他更擔(dān)心開復(fù)離開?！倍诮衲晁脑拢钍盏搅丝偛颗砂l(fā)的未來四年的期權(quán)，據(jù)說與他加盟谷歌時的數(shù)目相當(dāng)。換句話說，未來四年李開復(fù)完全可以獲得千萬美元收益。

后來由于流言太多，李開復(fù)在自己的新浪博客上一一澄清。

在后來出版的自傳《世界因你而不同》中，李開復(fù)提到了跨國公司的發(fā)展與信任問題。

“跨國公司在中國發(fā)展，需要長期的承諾與耐心。谷歌對中國的承諾與耐心是跨國互聯(lián)網(wǎng)公司中最強的。谷歌的商業(yè)模式也是適合中國的，它的理念是先得到用戶，再經(jīng)過搜索廣告賺錢。因此，我們的目標(biāo)是第一年專注搜索，第二年推出眾多產(chǎn)品，第三年是看流量，到第四年才看贏利。可以說，是四年的耐心讓我們達(dá)到了贏利?！?/p>

“跨國公司在中國的發(fā)展需要速度。谷歌的技術(shù)平臺在這方面有一定的優(yōu)勢，可以幫助谷歌中國公司更快地做出產(chǎn)品（如24小時做出春運地圖）。但是，谷歌的大部分產(chǎn)品都要經(jīng)過總部的評估，以確保不傷害別的國家的用戶，不違背公司的政策，不造成數(shù)據(jù)中心崩潰等。這些評估對公司來說是一種必要的保險，但是在一定程度上會讓公司邁進的步伐放緩，讓工程師效率降低?！?/p>

“跨國公司在中國的發(fā)展需要信任和放權(quán)。谷歌中國的放權(quán)程度應(yīng)該是跨國企業(yè)中相當(dāng)高的，所以能做出谷歌音樂這樣全球唯一的產(chǎn)品，也能投資八家本土公司?！?/p>

雖然李開復(fù)離開了，但是谷歌中國的很多員工對公司前景依然感到樂觀。在李離職后的幾個星期，他的一位女下屬不愿意批評自己的老板，她依然相信公司和自己的使命。她認(rèn)為她在中國的時間過得很好，“我可以說Google可能是在中國最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)公司”，她說，“我仍然很高興。有很多淚水和艱辛，不過我依然感到開心。”

2009年1月-2010年3月 令人遺憾的決定

而后，谷歌再一次被信息審查困擾，這也是導(dǎo)致他們退出中國的直接導(dǎo)火索。

2010年1月13日，時任谷歌首席法律官的德拉蒙德在其谷歌官網(wǎng)上發(fā)布了一篇名為《A new approach to China》的博文，他指出：“我們應(yīng)該重新審視我們在中國業(yè)務(wù)運營的可行性。我們已經(jīng)決定不再愿意繼續(xù)審查Google.cn上的搜索結(jié)果，因此后面幾個星期我們會和中國官方討論我們能夠在法律范圍內(nèi)運營一個不需過濾的搜索引擎的基礎(chǔ)，如果需要的話。我們清楚這意味著我們將不得不關(guān)閉google.cn，可能還有我們在中國的辦公室。”

這將意味著Google對于搜索結(jié)果的處理將不再依據(jù)中國法律，因此可以得知，Google中國將有可能退出中國市場。

當(dāng)時很多谷歌中國的員工被他們驚慌的同事叫醒才知道這件事，員工們帶著震驚沖到辦公室里。那個下午Google告訴所有的員工離開，給他們電影票去看《阿凡達(dá)》。第二天每個人都聚集到餐廳參加布林和其他高管的電視會議，他們盡全力解釋了Google的決定。

很多員工提出，“我們不應(yīng)該放棄，我們應(yīng)該繼續(xù)斗爭。” 在接下來幾天里，很多谷歌中國的員工穿過大街來到李開復(fù)的新辦公室里向他們的前任領(lǐng)導(dǎo)尋求建議，一些人則選擇了為他工作。

與此同時，Google在中國的市場份額開始慢慢縮水。“當(dāng)然我們從中受益”，李彥宏在2010年4月的一次電話會議上這樣說，那個會議宣布了公司歷史上最高的盈利。

該來的，終究還是來了。

2010年3月23日3時3分，谷歌高級副總裁、首席法律官大衛(wèi)·德拉蒙德公開發(fā)表聲明，宣布谷歌關(guān)閉在中國大陸市場搜索服務(wù)，并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。

最后做出退出中國決定的是布林。當(dāng)時的CEO施密特并不支持，因為他表示過Google有足夠的耐心在中國站穩(wěn)腳跟。但佩奇和布林只要達(dá)成一致，就沒施密特什么事兒了。

知名自媒體賬號 “亂翻書” 曾在公眾號中寫道：“關(guān)于審查，谷歌妥協(xié)過，反抗過，結(jié)果比較慘淡。追究其根本原因，Google對于形勢的判斷過于樂觀。他們相信隨著新一代成為中國社會中堅力量，中國會更開放更自由。Google應(yīng)該更早地參與這個過程，甚至幫助這個國家更快地實現(xiàn)開放和自由。進程本身卻并不像Google想象的那樣能在三五年內(nèi)實現(xiàn)。社會改良是一個漫長的過程，還會伴有陣痛?！?/p>

雖然谷歌離開了中國，但是谷歌這家公司，谷歌人一直在以自己的方式影響并推動這個世界發(fā)展，谷歌一直在積極踐行他們 “整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益” 的使命愿景。

歷史的車輪滾滾向前，剩下的，留給時間。

參考內(nèi)容列舉：

《In The Plex》

《重新定義公司》

《沸騰十五年》

《谷歌小子》

《AI·未來》

《再見，谷歌》

《世界因你不同：李開復(fù)自傳》

《中國搜索引擎往事》

《谷歌退出中國與百度無關(guān)》

《李開復(fù)為什么選擇在那個時候離開 Google？ 》