假期歸來(lái)，國(guó)慶檔數(shù)據(jù)已經(jīng)定格。根據(jù)貓眼研究院、貓眼專業(yè)版、貓眼智多星和微博電影聯(lián)合發(fā)布的2020國(guó)慶檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告，在8天超長(zhǎng)國(guó)慶假里，國(guó)慶檔總票房達(dá)到了39.5億元，達(dá)成了國(guó)

假期歸來(lái)，國(guó)慶檔數(shù)據(jù)已經(jīng)定格。

根據(jù)貓眼研究院、貓眼專業(yè)版、貓眼智多星和微博電影聯(lián)合發(fā)布的2020國(guó)慶檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告，在8天超長(zhǎng)國(guó)慶假里，國(guó)慶檔總票房達(dá)到了39.5億元，達(dá)成了國(guó)慶檔歷史第二高記錄，僅次于史上最強(qiáng)國(guó)慶檔（2019年10月1-7號(hào)）的43.8億元。作為電影復(fù)工以來(lái)首個(gè)重大檔期，能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易，既展現(xiàn)出中國(guó)電影市場(chǎng)的超強(qiáng)韌性，也激勵(lì)著電影從業(yè)者克服困難持續(xù)向前。

這樣成績(jī)的取得離不開影片自身質(zhì)量的優(yōu)異性。比如同為集體創(chuàng)作的電影《我和我的家鄉(xiāng)》，相比于2019年國(guó)慶檔的《我和我的祖國(guó)》，故事單元由7個(gè)精簡(jiǎn)為5個(gè)，影片整體的完成度、市場(chǎng)化和娛樂(lè)性方面都有所進(jìn)步，這是影片能夠斬獲票房的根本原因。

但是與影片本身質(zhì)量同樣重要的是，影片線上宣發(fā)能力的進(jìn)化為國(guó)慶檔所做的“助攻”：專業(yè)的市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)為從業(yè)者提供決策支持；豐富內(nèi)容和全面渠道助力國(guó)慶檔電影精準(zhǔn)觸達(dá)觀眾、提高消費(fèi)者決策效率，從而帶來(lái)電影票房的高轉(zhuǎn)化……這些都是貓眼正在進(jìn)行的全方位嘗試。

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更下沉的2020年國(guó)慶檔

影片定檔策略和宣發(fā)更靈活

相比較于2019年國(guó)慶檔，今年疫情影響下的國(guó)慶檔不僅僅假期時(shí)間變長(zhǎng)，整個(gè)觀影用戶的消費(fèi)心理和行為也發(fā)生了一系列變化，文娛商業(yè)觀察綜合貓眼發(fā)布的《2020國(guó)慶檔前瞻：預(yù)售正酣、戰(zhàn)局復(fù)雜》《2020國(guó)慶檔數(shù)據(jù)洞察》兩份報(bào)告，總結(jié)出了以下的變化。

一是定檔策略的靈活調(diào)整。相較于2019年眾多影片集中在國(guó)慶假期前后上映，今年國(guó)慶檔的6部影片“錯(cuò)峰上映”，其中《奪冠》率先9月25日開畫，希望憑借內(nèi)容質(zhì)量獲得長(zhǎng)線票房，最終假期內(nèi)斬獲了3.57億元的票房。

《急先鋒》選擇在9月30日搶跑、《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》才真正是10月1日上映，后兩者成為國(guó)慶檔的票房主力，在國(guó)慶檔期間分別取得了18.69億元和13.77億元，隨著后續(xù)檔期的寬松，這兩部電影的票房還能保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)速度。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《我和我的家鄉(xiāng)》檔后首個(gè)工作日票房仍達(dá)6590萬(wàn)，累計(jì)票房將于今日突破20億大關(guān)?！督友馈窓n后保持千萬(wàn)產(chǎn)出，累計(jì)票房于今日11時(shí)23分成功突破14億。

而創(chuàng)業(yè)題材的《一點(diǎn)就到家》選擇在10月4日上映，主動(dòng)避開其它大片的排片擠壓，為自己爭(zhēng)取到了有利的排片機(jī)會(huì)，假期內(nèi)獲得了9955萬(wàn)元的票房；甚至有動(dòng)畫電影《木蘭：橫空出世》在上映3天后撤檔待映，可以看出在激烈競(jìng)爭(zhēng)的檔期之下，各影片都在尋找差異化的檔期。

二是觀影人群更加下沉。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年一二線城市觀影人次占比整體低于2019年，同時(shí)四線及以下城市觀影人次占比整體高于2019年。逐日來(lái)看，在假期第二天開始2020年四線及其他城市有明顯的抬升，在假期末期也保持著高占比。

這很大程度上是因?yàn)樯习肽晔芤咔橛绊懀芏嘤^眾都選擇在假期更多的國(guó)慶節(jié)回家，這種“返鄉(xiāng)潮”不同于往年國(guó)慶檔、更偏向于春節(jié)檔的特殊現(xiàn)象，比較符合今年“把國(guó)慶節(jié)過(guò)成春節(jié)”的趨勢(shì)。

三是隨著短視頻與影視行業(yè)持續(xù)融合，電影宣發(fā)玩法更加創(chuàng)新多樣。在與央視電影頻道、抖音、真樂(lè)道共同發(fā)起“再一起，看電影”公益直播活動(dòng)中，作為該活動(dòng)的獨(dú)家票務(wù)及宣發(fā)平臺(tái)，貓眼為直播提供了一分錢預(yù)付權(quán)益、超值觀影套餐、購(gòu)票買贈(zèng)、定制紅包四項(xiàng)宣發(fā)功能。當(dāng)晚整場(chǎng)直播累計(jì)曝光量突破1.1億次，帶動(dòng)18部影片售票、3700余家影院產(chǎn)生訂單。

國(guó)慶檔前后，貓眼進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)宣發(fā)營(yíng)銷工具的落地，將直播售票這種新票務(wù)模式深度地嵌入平臺(tái)宣發(fā)生態(tài)中，為后來(lái)的影片提供更便捷的一站式宣發(fā)服務(wù)。國(guó)慶檔之前，貓眼與抖音再度開啟了數(shù)場(chǎng)國(guó)慶檔預(yù)熱直播活動(dòng)，驅(qū)動(dòng)預(yù)售票房轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉今年國(guó)慶檔，貓眼還與強(qiáng)社交平臺(tái)微信聯(lián)動(dòng)，發(fā)力搜一搜和小程序直播，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券紅包、“拉好友答題”等高粘性玩法拓展增量。截至10月5日，貓眼微信小程序用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3億以上，再加上百度、抖音等平臺(tái)，貓眼的小程序生態(tài)已經(jīng)構(gòu)建了起來(lái)，直播票務(wù)與多元玩法的嵌入，將進(jìn)一步激活小程序生態(tài)活性，縮短購(gòu)票決策鏈路，驅(qū)動(dòng)更大范圍人群的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

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貓眼數(shù)據(jù)能力助力行業(yè)升級(jí)

始于電影，全文娛多點(diǎn)開花

用專業(yè)的數(shù)據(jù)為行業(yè)助力，已經(jīng)成為貓眼研究院的一項(xiàng)常規(guī)動(dòng)作，在電影行業(yè)每個(gè)重要時(shí)節(jié)點(diǎn)，貓眼都會(huì)定期發(fā)布行業(yè)報(bào)告，用透明、公開的數(shù)據(jù)為行業(yè)決策提供支持。

比如在《2020國(guó)慶檔前瞻：預(yù)售正酣、戰(zhàn)局復(fù)雜》《2020國(guó)慶檔數(shù)據(jù)洞察》兩份報(bào)告之前，貓眼還發(fā)布了《暑期檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》《2020行業(yè)復(fù)工戰(zhàn)報(bào)》《觀眾觀影意愿跟蹤調(diào)查》等多份行業(yè)報(bào)告，從片方定檔、宣發(fā)動(dòng)作到觀眾觀影意愿等，全方位記錄中國(guó)電影市場(chǎng)的脈動(dòng)。

這一系列報(bào)告背后是貓眼數(shù)據(jù)平臺(tái)能力的體現(xiàn)。作為貓眼全文娛戰(zhàn)略“貓爪模型”的五大平臺(tái)能力之一，貓眼的全文娛數(shù)據(jù)能力覆蓋各領(lǐng)域的全文娛數(shù)據(jù)庫(kù)，形成了數(shù)據(jù)工具化能力，貓眼研究院、貓眼智多星、貓眼專業(yè)版還同時(shí)擁有數(shù)據(jù)分析能力，可以為整個(gè)文娛行業(yè)提供策略支持。

本質(zhì)上也是貓眼在為行業(yè)建設(shè)“基礎(chǔ)設(shè)施”：貓眼利用自身的數(shù)據(jù)處理能力，及時(shí)輸出可視化、公開和透明的行業(yè)數(shù)據(jù)，可以提高行業(yè)決策效率、客觀展現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)變化，釋放行業(yè)底層數(shù)據(jù)的價(jià)值。

貓眼始于電影，但在全文娛戰(zhàn)略下早已發(fā)展成為包含電影、劇集、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)、視頻、媒體、音樂(lè)、藝人等多產(chǎn)業(yè)鏈布局的全娛樂(lè)公司，因此貓眼的數(shù)據(jù)平臺(tái)能力已經(jīng)延伸到全文娛的多個(gè)領(lǐng)域，并持續(xù)取得關(guān)鍵進(jìn)展。

今年上半年貓眼上線抖音熱度榜，幫助業(yè)內(nèi)人士及時(shí)掌握電影、劇集、綜藝節(jié)目在抖音平臺(tái)上的熱度信息；同時(shí)聯(lián)合騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下“由你音樂(lè)榜”，為影院復(fù)工、影片宣發(fā)提供影視音樂(lè)維度的數(shù)據(jù)服務(wù)。影視從業(yè)者可直接在貓眼專業(yè)版查看影視音樂(lè)物料的實(shí)時(shí)熱度，多維度掌握音樂(lè)宣發(fā)熱度節(jié)奏，一站式解決宣發(fā)需求。

更為重要的是上半年貓眼專業(yè)版正式接入騰訊視頻的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)，并搭建網(wǎng)絡(luò)電影信息數(shù)據(jù)庫(kù)，成為行業(yè)內(nèi)首家集合騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三家視頻媒體網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)的平臺(tái)。貓眼將網(wǎng)絡(luò)電影帶入數(shù)據(jù)透明化的新時(shí)代，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)的完善。

貓眼以數(shù)據(jù)為抓手，不斷為行業(yè)搭建底層的可視化操作系統(tǒng)，也牢牢構(gòu)筑了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為全文娛業(yè)務(wù)的多領(lǐng)域開花筑牢了地基，也為影視行業(yè)的發(fā)展注入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力。